浅谈中国MPV品牌的市场定位

油耗强制性国标出台 微型车厂商初受鼓舞

    众所周知，国际上着名的汽车品牌一样平常都带有显著的气质性格特征，而且这种气质性格特征往往成为支持其品牌经久不衰的焦点竞争力。好比同为豪华车的代表，宝马注重的是动力性能，奔腾则加倍关注乘坐的舒适性，于是人们形象地称之为“开宝马、坐奔腾”，而一提起沃尔沃来，平安两个字更是深深地印在人们的心中。外洋的汽车消费也往往带有性格特点，人们购置汽车时可能思量得更多的是除了价钱、性能以外的其他因素，不买奔腾并不一定意味着买不起，而可能是不相符自己的身份或者偏好。

　　海内的汽车市场近年来也最先泛起了像奥迪A6、奇瑞QQ这些性格比较突出的品牌，说明我们的汽车市场正在走向成熟。难能可贵的是，在生长时间并不是很长的MPV（多功能厢式车）领域，也泛起了气质性格的划分，通用GL8的稳重尊贵，东风流行的“活力增进”，海南普利马的“事情加生涯”，都是比较突出的代表。

　　固然每一家的具体情况也不尽相同。通用GL8稳重尊贵的形象，已经为他们抢得了政府用车的大部分市场，而且不少企业也纷纷购置GL8以提高企业形象，然则政府用车的日渐饱和以及菱绅、嘉华等竞争对手的虎视眈眈，为GL8继续保持很高的市场占有率提出了一个难题。海南普利马的“事情加生涯”，把目的人群定位于家庭用MPV，也是不错的创意，其远期前瞻意义可能更大于近期的现实作用。

　　中国是一个生长中国家，现有的中小企业超过了1000万家，而且每年以3％至4％的速率递增。针对中小企业生长增进的需求，流行推出了“中小企业创业专案”的销售策略，把自身的品牌形象定位于“活力增进务实”，使得不少客户购置流行更多的原因是以为活力增进务实的特点加倍相符自己的身份。

　　正是这样的市场定位使得流行MPV在猛烈的市场竞争中显现出一定的优势。记者克日获悉，首届中国－东盟展览会即将在广西南宁召开，在此“10+1”国家级高规格的集会指定用车的招标过程中，东风流行MPV力压群雄，一举中标，打破了国家级高层集会的MPV指定用车险些被通用GL8独家垄断的局势。

　　性能和外观是此次流行MPV胜出的基础，而内在气质则是其战胜竞争对手们的最大“法器”。首先在性能和外观上，流行MPV表现出时尚、体面、舒逸的三大特点，而更为重要的是流行一向承袭的内在气质“活力、生长、务实”，和此次中国－东盟展览会的大会宗旨“互助、生长、同伴”出奇地吻合。中标东博会对流行活力增进的品牌形象是一次提升，信赖其内在的气质性格特征会在往后的市场竞争中施展更大的作用。

　　随着东南菱绅、悦达起亚嘉华以及民众途安等MPV的进入，MPV市场的竞争也将空前猛烈。这些已经拥有了自身内在性格特征的品牌，将会拥有比较强的焦点竞争力，有利于在往后的市场竞争中树立起相关客户群体品牌忠诚度。

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